Kadangi šiuolaikiniai vartotojai pamažu supranta pakuočių dizainą - nuo masinės rinkos iki prekybos centrų, nuo stiklo butelių iki plastikinių butelių, rinkodaros specialistai vis daugiau dėmesio skiria kosmetikos pakavimo medžiagų naujovėms ir naujumui. Individualizacijos reikalavimai paskatino nuolatinę individualios gamybos plėtrą, o patentuotos formos yra labai populiarios pramonės įmonėse.
Šis dizainas suteikia galimybę žaisti naujoviškas idėjas. Naujovės neabejotinai bus sveikintinos, tačiau laikui bėgant jos pamažu praras savo unikalumą. Todėl naujovės yra amžina kosmetikos pakuočių tema.
